Knäck with a friend
Die Wasa Knusper-Post
Bei Wasa denken viele Verbraucher an Knäckebrot belegt mit magerer Wurst oder Käse. Wie einfallslos. Dabei kann ein lecker belegtes Wasa Knäckebrot viel mehr sein – zum Beispiel knuspriges Frühstück oder knackiger Pausensnack belegt mit frischen Zutaten. Das knäckt und schmeckt so gut, dass man auch gerne bereit ist, seine „Knäcke-Leidenschaft“ mit anderen zu teilen.
Wasa ist einfach überraschend anders
Aus diesem Grund haben wir die Wasa Knusper-Post entworfen. Mit ihr konnten Wasa Liebhaber (die nämlich all diese leckeren Vorzüge schon kennen) eine Gratis-Probepackung an ihre Liebsten schicken – und sie von den leckeren Vorzügen von Wasa überzeugen. Mit einer ihrer Lieblingssorten, kreativen Rezeptvorschlägen für die gesamte Produktrange und persönlichen Grüßen, die individualisiert in die Knusper-Post eingelegt wurden.
Personalisiertes Empfehlungsmarketing
Über knapp 4 Monate wurde die gesamte Produktrange von Wasa am LEH incentiviert. Konsumenten konnten mit jedem Kauf eine personalisierte Wasa Knusper-Post gratis an Freunde schicken und so ihre Liebe zu Wasa teilen.
Volle Präsenz im Supermarkt und im Netz
15 Millionen Aktionspackungen Knäckebrot mit On-Pack-Promotion standen für den Verkauf im Supermarkt bereit. Das gesamte Portfolio am PoS und in ausgewählten Online-Shops (u. a. mytime.de) wurde involviert.
Mit jedem Kauf einer Aktionspackung erhielt man die Berechtigung, eine Wasa Knusper-Post mit einem Produktsample an einen anderen Menschen zu versenden. Dieses konnte über einen Kassenbon-Upload auf der Microsite kostenlos in Auftrag gegeben werden. Für die besondere persönliche Note konnten der postalisch versendeten Knusper-Post individuelle Grüße hinzugefügt werden. Außerdem wurden mit 4 neu entwickelten Rezepten neue Genussmöglichkeiten vorgestellt.
Die Microsite: Einfach in der Handhabung - komplex im Hintergrund
Die Microsite: Einfach in der Handhabung - komplex im Hintergrund
Um eine Knusper-Post versenden zu können, luden die Teilnehmer ihren Kassenbon auf der Aktionsseite hoch – und gaben eine persönliche Grußbotschaft an den Empfänger ein.
Über ein Clearing-System wurde die Echtheit des Kassenzettels geprüft. Zusätzlich wurden Nachrichten mit problematischem Inhalt über eine Blacklist gesperrt.
Anschließend wählten die Versender eine der vielen Wasa Probiersorten aus – und „legten“ diese der Knusper-Post bei. Ab ging die Post. Innerhalb von wenigen Tagen landete die Knusper-Post im Briefkasten der Empfänger und es gab neben überraschten Gesichtern viele knackige Genussmomente.
Die Microsite war aber viel mehr als nur die „Einlöseseite“. Sie trug auch dazu bei, das Image der Marke zu stärken. Zudem wurden 4 Rezepte zum Download angeboten, die Lust auf mehr „Knäcke“ machten.
Voller Erfolg für Wasa
Über
3.800
Likes eines Posts unserer 11 Influencer
Über
75.500
Besucher auf der Microseite
9.139
von 10.000 Probepäckchen wurden versendet
Mit persönlichen Grüßen, leckeren Rezepten und einem attraktiven Couponing wurde die Knusper-Post über unsere Microsite von Usern an potenzielle Neukunden versendet. Und das insgesamt 9.139 Mal. Das ergibt eine Erfüllung von 92% und ist im Benchmark zu vergleichbaren Aktionen ein starkes Ergebnis.
